Nike celebra
Serena Williams em campanha
Canal da Nike no Yutube/Reprodução
Serena Williams:
Tenista pretende vencer os rótulos sexistas ainda existentes na mídia
Do AdNews
Certa vez, durante uma coletiva de
imprensa, uma jornalista perguntou à Serena Williams como ela se sentia sobre
entrar para a história como uma das principais mulheres atletas de todos
os tempos. A tenista respondeu de forma imediata: “Eu prefiro ser conhecida
como ‘uma dos principais atletas de todos os tempos’, apenas”, mostrando que
além de vitoriosa na quadra, ela pretende vencer os rótulos sexistas ainda
existentes na mídia com relação ao tratamento dado às mulheres que praticam
esporte.
A resposta foi um dos muitos saques
certeiros da estrela do tênis e serviu de inspiração para o último filme da Nike. Parte da série Unlimited, assinada
pela Wieden + Kennedy, o vídeo celebra Williams como a “maior atleta”,
colocando a palavra “feminina” fora do jogo.
De forma tão direta quanto a
declaração de Serena, a Nike apresenta algumas imagens de uma jogada de tênis
sobrepostas por palavras que têm alguma relação com momentos importantes da
carreira da tenista, para encerrar com a frase “greatest female athlete ever”.
A palavra “female” desaparece tão logo a tela exibe o rosto da atleta número um
do tênis mundial. Fotografia e trilha sonora dão o tom da campanha, tão forte
quanto as jogadas da estrela em quadra. Confira abaixo:
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